Publicité connotative
On dit qu'une publicité est connotative
lorsqu'elle suggère plus qu'elle ne décrit.
Le message véhiculé recourt aux associations
d'idées et aux implications que peuvent
avoir le visuel, l'accroche, la mention
du nom de la marque… Elle repose le plus
souvent sur approche affective, afin de
laisser libre cours aux émotions du destinataire
et à l'interprétation qu'il peut
faire de la publicité. Dans l'exemple de la
publicité ci-après pour L'Oréal Paris, la
« dermo-expertise » du groupe n'est pas
décrite à l'aide d'arguments scientifiques,
de brevets ou de tests, mais simplement
évoquée à l'aide du visage parfait de
l'ambassadrice de la marque.
