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Ensemble des caractéristiques d'un produit, d'une marque, d'un individu ou d'un groupe d'individus. La valeur de chacune de ces caractéristiques reportées – puis reliées entre elles par un tracé – sur des échelles superposées peut permettre l'obtention d'une représentation graphique du profil (sémantique) de l'élément étudié, autorisant de ce fait une analyse comparative visuelle.

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