Marque locale
Marque utilisée sur territoire géographiquement
limité. Elle permet en général de
mieux s'adapter à la spécificité du marché
local, ne serait-ce que par un nom plus
significatif. Elle génère cependant un
coût marketing spécifique. « Les stratégies
de succès mises en oeuvre par les
entreprises locales reposent sur la
conquête classique d'avantages compétitifs,
sur l'innovation, la maîtrise de la
qualité et de la communication, mais également
sur l'identification de savoir-faire
spécifiques et de connaissance du
marché » explique Anne-Marie Schlosser.
