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Nom de marque qui est également le nom de l'entreprise. Elle permet une identification immédiate du produit, mais peut comporter des risques de répercutions négatives sur l'entreprise en cas d'échec d'un produit ou sur les produits en cas de comportement répréhensible de l'entreprise. En revanche, elle permet de capitaliser sur le nom de marque dès lors qu'une action de communication institutionnelle bénéficiera simultanément à l'ensemble des produits porteurs de la marque.

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