Marque contre-feu
Sous-marque utilisée pour conserver une
partie des consommateurs sensibles à la
variable prix, face à l'attaque des marques
de distributeurs. En général, elle n'utilise
pas le même nom que la marque principale
(main brand) et bénéficie d'un positionnement
prix inférieur. En revanche, la
qualité des produits qu'elle désigne est
parfois inférieure à celle des produits vendus
sous le nom de marque principale.
