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Marque alternative

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Marque dont le positionnement et les caractéristiques de la promesse sont très proches de celle de la marque habituellement achetée/consommée. Lorsque cette dernière est indisponible ou que la fidélité du consommateur à la marque d'origine décline, la marque alternative est en général la première à être choisie.

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La rédaction

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