Marketing des seniors
Déclinaison du marketing qui considère
l'ensemble grandissant des individus âgés
de plus de 50 ans comme une cible marketing
spécifique. D'où la conception de
produits, de services, de supports de
communication, et de messages publicitaires
adaptés à leurs attentes. Du fait de
leur importance économique, on parle
parfois de pouvoir gris (gray power) eu
égard à la couleur traditionnelle naturelle
de leurs cheveux. « Aucune force n'aura
un plus grand impact sur notre environnement
politique, social, culturel et commercial
dans les premières années du XXIe
siècle que le vieillissement des baby-boomers
[…]. Les hommes du marketing qui
espèrent prospérer sur le marché mature
du futur devront connaître autant d'informations
que possible sur la génération du
baby-boom : sa composition démographique,
ses styles de vie, ses attitudes et ses
comportements de consommation » analyse
Jeff Ostroff.
