Marketing guerrier
Déclinaison du marketing développée par Al Ries et Jack Trout et basée sur l’idée que, comme la guerre, le marketing repose sur deux caractéristiques immuables : la stratégie et la tactique : « Théoriquement, il n’existe pas de bonne stratégie marketing. Une bonne stratégie peut être mauvaise. Et une mauvaise stratégie marketing peut être bonne. Tout dépend de celui qui l’utilisera », précisent les auteurs.
