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Sigle acronyme rencontré en création publicitaire pour désigner le principe moteur suivi par les créatifs. Il existe plusieurs traductions conduisant toutes au même objectif. « Keep it simple and short » (faire en sorte que ce soit simple et court), « Keep it simple and straightforward » (faire en sorte que ce soit simple et clair). Le but est d’aller au plus vite à l’essentiel, de manière la plus compréhensible possible, afin que le message demeure simple et facile à comprendre pour ses destinataires. Il n’est pas rare dans le milieu des créatifs publicitaires que le sigle soit traduit par « Keep it simple stupid » (imbécile, fait en sorte que ce soit simple).

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ROI

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