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Ensemble inerte

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Au-delà de la notion d’ensemble évoqué de Howard (1963), Narayama et Markin (1975) utilisent celle d’ensemble inerte lorsque l’individu n’a pas perçu d’intérêt à acquérir le bien de la marque considérée et qu’il se trouve donc en présence d’un ensemble de marques qui sont connues de lui, mais pour lesquelles il n’a ni d’appréciation positive, ni d’appréciation négative.

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