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Effet retard

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Réponse avec retard de la part du consommateur à une campagne de communication publicitaire. Il s’observe essentiellement lors de l’étude de l’impact et/ou de la réception d’une campagne de publicité. L’enquête révèle dans ce cas un biais lié à l’influence d’une précédente campagne pour la même marque.

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