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Planning fourni par un support de presse ou par sa régie aux différents annonceurs potentiels. Il annonce, avec plus ou moins de visibilité calendaire, les thèmes principaux et sujets qui seront traités dans les prochaines semaines ou les prochains mois. La connaissance de ces informations va aider les commerciaux chargés de vendre l’espace publicitaire du support à cibler les annonceurs ad hoc pouvant être intéressés. Un annonceur dont l’activité est liée à l’un des thèmes traités peut être plus sensible à faire de la communication dans le support concerné, dès lors qu’il sait que les lecteurs (presse écrite), les auditeurs (radio), les spectateurs (télévision) ou les visiteurs (site Web) qui suivront la présentation de ce thème sont a priori intéressés par son activité, et donc potentiellement des éléments de sa cible.

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