Base line
Ligne de texte située au bas d'une annonce
publicitaire, d'une publication ou d'une
affiche. Elle est le plus souvent écrite en
caractères gras de manière à inspirer une
conclusion et est en principe accompagnée
du nom de la marque ou du logo de
l'annonceur. C'est l'assise, la « signature »,
du texte qui la précède, voire celle de
l'annonce. L'arrêté du 10 octobre 1985
relatif à l'enrichissement du vocabulaire de
l'audiovisuel et de la publicité recommande
l'utilisation du terme « signature ».
