Retour sur investissement

Idée reçue : La télévision, c'est que pour les grandes marques !
Média

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Par Clément Fages

Média roi sans ROI apparent, la télévision a longtemps été l'apanage des grands annonceurs. Mais de tout temps, des petites marques ont su donner le change, comme l'explique [...]

S4M lance un outil de mesure du ROI des campagnes drive-to-store
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Par Thomas Loisel

S4M, spécialiste du drive-to-store, dévoile son premier benchmark de coût par visite incrémentale (CPVI), ainsi qu'un outil en ligne de calcul du ROI d'une campagne.

DAF et Directeur Marketing : un duo à rôder
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Par Yousra Senhaji

Marketing et finance font meilleur ménage pour l'intérêt commun des entreprises mais les différences culturelles subsistent entre les deux fonctions qui ont peu de process [...]

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Par Marie J. Guillet

Pour la première fois, et pour la marque Axe, d'Unilever, MarketingScan a mesuré l'impact sur les ventes en grandes surfaces des investissements publicitaires sur Facebook. [...]

Mesure du ROI social : le désarroi des responsables marketing
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Par Marie J. Guillet

Comment une marque mesure-t-elle l'impact de ses investissements dans les réseaux sociaux? Une récente étude montre que l'incertitude domine toujours dans les services marketing. [...]

Comment mesurer les retombées de votre brand content ?
Média

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Par Stéphanie Marius

Selon le Content Marketing Institute, 90% des marques ont déjà investi dans le brand content (vidéos virales, blogs...). Pourtant, moins de la moitié sont réellement en mesure [...]

Calcul du RSI de Facebook - que doivent savoir les spécialistes du marketing ?
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Par Vanessa Tadier, directrice générale Europe de Visual IQ

Alors que les budgets consacrés aux médias sociaux augmentent de manière quasi hebdomadaire, il n'a jamais été aussi important de bien saisir la mesure d'une campagne et [...]