Cojean, La Redoute, Cap 3000, Les Secrets de Loly : quelle stratégie RSE ont adoptée ces marques ?
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People, Planet, Purpose, Profit : les marques s'emparent de ces nouveaux "4 P" pour transformer leur business model en profondeur. Témoignages de 4 d'entre elles [...]
Raconter la raison d'être de sa marque n'est pas un exercice de com ! Il s'agit avant tout de dire, avec sincérité, son utilité. Que ce soit une évidence ou une [...]
Bruno Lorthiois : "Raison d'être et communication, terrain sensible"
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Quand la raison d'être tourne à l'opération de communication, les risques en matière de réputation sont importants, comme nous l'explique Bruno Lorthiois, conseil [...]
[Interview] Olivier Sère (Havas Paris) : "La crise du Covid-19 a accéléré la nécessité de se raconter autrement"
Par Floriane Salgues
Dans le livre "Ces entreprises qui vous racontent des histoires" (Dunod, 2021), Olivier Sère, vice-président d'Havas Paris, explore 10 voies pour aider les marques [...]
