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Créer pour “bien tester”
Agences

Créer pour “bien tester”

Par Par Fabrice Peltier, Président de P'Référence www.p-reference.fr

Le marketing ne peut plus faire un pas sans commanditer une batterie de tests, en amont et en aval, de ses propositions. Subtilement, le travail des agences de [...]

Tu zappes ? Non, je mixe…
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Tu zappes ? Non, je mixe…

Par Par Florence Hermelin et François Dufresne (NRJ Lab)

A l'heure digitale, les annonceurs s'interrogent sur la pertinence de leurs stratégies pour toucher les jeunes. Florence Hermelin et François Dufresne lèvent le voile.

L'avènement du marketing “3D”
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L'avènement du marketing “3D”

Par Par Monique Wahlen, directrice du planning-stratégique, et Benoît Héry, vice-président de Grrrey !

A l'heure où l'on parle de consommateur mobile, “d'urbain éparpillé”*… peut-on continuer à raisonner exclusivement avec les critères classiques du marketing ?

« Simplifier sans appauvrir »
Agences

« Simplifier sans appauvrir »

Par Propos recueillis par Rita Mazzoli

A la tête de la nouvelle agence M&C Saatchi GAD, le trio Gilles Masson, Antoine Barthuel et Daniel Fohr (ex-Leo Burnett), mise sur une création qui ne s'interdit rien.

Comment toucher les “nouveaux consommateurs” ?
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Comment toucher les “nouveaux consommateurs” ?

Par Par Elisabeth Laville, fondatrice, et Stanislas Dupré, manager d'Utopies

Comment le marketing peut-il aider le consommateur à changer de lunettes ? Quelques recommandations, simples et efficaces.

Vers une communication choisie
Média

Vers une communication choisie

Par Par Philippe Delière,

Pris séparément, les chiffres qui suivent sont anecdotiques et confirment des tendances cent fois théorisées. Mais, juxtaposés, ils sonnent le glas de la [...]

Pour un nouveau contrat communicationnel
Média

Pour un nouveau contrat communicationnel

Par Par Yves Siméon et Thomas Jamet, fondateurs de Reload, agence de Communication Planning (Publicis Group Media)

La crise identitaire dans laquelle se débat le marketing n'annonce pas la fin d'un monde mais celle d'une époque. Faut-il s'en plaindre ou y voir une fabuleuse [...]

« La convergence des messages reste à construire »
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« La convergence des messages reste à construire »

Par Propos recueillis par Ava Eschwège

Au-delà de la séduction et de la fourniture d'informations, la communication on pack a-t-elle vocation à tisser un lien entre le consommateur et la marque ? Sans [...]

Le mobile avec permission
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Le mobile avec permission

Par Sophie Mensior

La filiale d'Orange France s'est spécialisée sur le créneau des campagnes marketing sur mobile en mode opt-in. Ces derniers temps, ce sont les opérations SMS qui [...]