Courtage : tirer son épingle du jeu quand on est petit
Par Delphine Sauzay
En apportant du conseil, un suivi personnalisé dans le temps et, bien sûr, une excellente connaissance des listes sur le marché, les petites structures tirent [...]
Alors que le marché des pâtes arrive à maturité, et doit affronter la concurrence des pâtes fraîches, Barilla renforce ses positions sur celui de la panification sèche.
Nivea : quarante lancements pour une croissance à deux chiffres
Par Rita Mazzoli
Pour maintenir ses positions et rester la marque préférée des Françaises, Nivea travaille à l'amélioration de ses points faibles, sans oublier de consolider le [...]
Lever Fabergé anticipe la fin de la "bulle lingettes"
Par Rita Mazzoli
Rééquilibrer les investissements entre les segments traditionnels et nouveaux. Trouver de nouveaux leviers de croissance. Après avoir surfé pendant trois ans sur [...]
Pas facile de réussir sur le marché du textile. Surtout pour un généraliste de l'alimentaire, plutôt typé supermarché, qui de surcroît ne passe pas pour toujours [...]
Dans chaque numéro de Marketing Magazine, ACNielsen fournit un éclairage sur l'évolution d'un marché de produits de grande consommation. Et ce, sur le plan [...]
Maison du Café : pour les bobos, la France d'en bas et les djeunes
Par Rita Mazzoli
Pour réveiller un marché mature et multiplier les occasions de consommation, Douwe Egberts France développe une nouvelle offre autour du goût et de l'imaginaire.
La femme ne se rase pas, elle se dépile. Et 11 millions d'entre elles le font avec un rasoir. Pour éviter qu'elles ne soient attirées vers d'autres méthodes, [...]
La nouvelle entité Orangina-Schweppes se repositionne comme le leader des soft drinks hors cola. Après quelques arbitrages et une restructuration inévitable, elle [...]
Hasbro, inventeur d'Action Man, caracole en deuxième position des fabricants mondiaux de jeux et jouets. Grâce à une série de rachats (Playskool, Monopoly et bien [...]
La panique fait partie intégrante de l'économie et de la dynamique des marchés. Jean-Pierre Dupuy, professeur de philosophie sociale et politique au Centre de [...]
Guilbert renforce ses services web et vise de nouveaux marchés
Par Nathalie Carmeni
Déjà leader, en Europe, sur le marché des grands comptes, le spécialiste des fournitures de bureau Guilbert brigue désormais le segment des PME et TPE.
Tel qu'il est pratiqué aujourd'hui, le marketing relationnel n'est qu'un "micromarketing de masse" et non pas une démarche construite sur la relation client. Tel [...]
La cible des comités d'entreprise : créer une relation de confiance !
Par Laure Deschamps
On dénombre en France près de 40 000 comités d'entreprise. Ces clients atypiques représentent un formidable marché à explorer... D'ailleurs, les CE sont de plus en [...]
Avec la création de cette entreprise de vente à distance, les machines-outils de la société allemande Optimum, à destination des particuliers et des [...]
Devant les échéances successives de l'ouverture des marchés postaux à la concurrence, opérateurs institutionnels et sociétés de routage définissent leur stratégie. [...]
Dix-neuf millions de Français ont plus de 50 ans, soit 4 Français sur 10, et toutes les 37 secondes un baby-boomer franchit le cap des 50 ans. Une réalité [...]