La tentation de Venise ou la tentation du modèle orphelin en marketing
Par par Georges lewi, directeur général du BEC-institute (centre européen de la marque)
Faire de leur marque le modèle universel et absolu à l'image d'un Coca-Cola ou d'un Microsoft. Tous les directeurs du marketing et autres brand managers en rêvent. [...]
Par Rubrique réalisée par Fabrice Peltier Président de P'Référence
Certaines grandes marques internationales utilisent la série limitée de manière intensive pour redonner à leurs clients un sentiment de rareté et répondre à leur [...]
Coca-Cola et Universal Music s'associent pour un été musical et perso
Par Rita Mazzoli
En créant "Summer Music System", en association avec Universal Music, Coca-Cola propose aux jeunes de devenir leur propre DJ en créant une compil qui leur ressemble.
Humour et liberté de ton. Pour son nouveau programme relationnel, Coca-Cola invite ses jeunes consommateurs à envoyer sur les portables de leurs proches de "Drôles [...]
Manifestation révélatrice de l'évolution alimentaire en Amérique du sud, le Sial Mercosur nous a séduit par la simplicité et l'efficacité de l'innovation présentée.
L'histoire du marketing a toujours créé et célébré les "marques star", terme de Jacques Séguéla. Mais c'est au cours des années 80 que la "logomania" s'est [...]
Après avoir lancé Aquarius, revisité les gammes Minute Maid, Fanta et Nestea, Coca-Cola France écrit une nouvelle page de la stratégie multilocale de l'entreprise [...]
Ventes aux enchères : Objets inanimés avez-vous donc un prix ?
Par Dominique Beaulieu dbeaulieu@valoris.com
A l'heure où le troc prévalait, chaque produit ou service faisait l'objet d'une négociation personnalisée. Ont succédé les prix fixes en France il y a 150 ans à [...]
