Apple, Google, IBM, McDonald's et Coca-Cola. Voilà le palmarès des marques les plus influentes selon Millward Brown. Apple conserve sa première place, avec une [...]
Quand les marques misent sur la personnalisation de masse
Par Aurélie Baffert
Aujourd'hui Nutella. Juste avant cela, Coca-Cola. Les marques jouent de plus en plus le jeu de la personnalisation de leurs produits. Quelques exemples, en images, [...]
Après Coca-Cola, c'est au tour de Nutella de personnaliser ses pots. Mais cette fois, c'est sur Facebook que cela se passe : les fans de Nutella peuvent créer leur [...]
Manuel Berquet-Clignet (Coca-Cola) : "Notre budget digital représente 20% de notre budget communication"
Par Catherine Heutebise
Coca-Cola, leader des boissons rafraîchissantes sans alcool en France, investit de plus en plus dans le digital et le hors média. Selon Manuel Berquet-Clignet, son [...]
Coca-Cola goûte de plus en plus à l'univers du jeu vidéo. La boisson gazeuse sort, avec Melty.fr, un site dédié, Coca-Cola Gaming Zone. En parallèle, elle [...]
Coca-Cola, la marque la plus choisie dans le monde
Par Catherine Heurtebise
Kantar Wordpanel lance dans 32 pays le Brand Footprint, qui met en évidence le potentiel de croissance globale des marques en PGC-FLS en combinant pénétration et [...]
Pour cet été, Coca-Cola imprime les prénoms français les plus usuels sur ses packagings. Une opération qu'elle met en avant sur M6 via des spots de 15 secondes en [...]
Prisma Media et Harris Interactive remportent le Trophée Marketing Magazine Etudes
Par Catherine Heurtebise
Harris Interactive a optimisé la stratégie web féminin de Prisma Media grâce à une étude à la fois semio, quali et quanti. Panel on The Web, Act'Future et Axa [...]
La marque de bonbons rafraîchissants organise le jeu-concours en ligne "Design ton pack". Objectif : imaginer la décoration d'un packaging Tic Tac. Les plus belles [...]
Coca-Cola va imprimer les prénoms français les plus usuels sur ses packagings. Ainsi, Julien, Marie ou Lucas auront leur propre bouteille. La France est le [...]
Une affiche publicitaire mangeable. C'est ce que propose Fanta dans sa dernière campagne de communication à Dubaï. Une stratégie de marketing gustatif qui a pour [...]
Catalina lance C-wallet, les coupons sur mobile en un clic
Par Catherine Heurtebise
Catalina vient de lancer son application mobile et gratuite C-wallet , qui repense entièrement le coupon de réduction et son utilisation. Cette application est [...]
L'idée d'ailleurs qui fait tilt ! "Coca-Cola déculpabilise les consommateurs avec sa calculette de l'exercice"
Par Brice Auckenthaler et Adrien Senez de Tilt Ideas
« Manger, bouger. » D'accord, encore faut-il bouger en fonction de ce que l'on a mangé... Et qui l'eut cru ? C'est Coca-Cola qui nous fournit la solution ! Avec " [...]
Après 10 ans d'absence et à la demande de nombreux fans, Coca-Cola réintroduit son animal totem, l'ours polaire, dans sa communication. Celui-ci sera dès janvier [...]
Plus de 2 millions de personnes ont voté pour une bouteille de Coca-Cola ... rose. Une opération de crowdsourcing pour la lutte contre le cancer. "Pink my Cola" [...]
Le Prix du Design Durable 2012 attribué au projet VéloPark
Par Gayané Akkus
Pour la troisième année consécutive, Coca-Cola France et Neoplanete ont décerné le Prix du design durable. Cette année un second lauréat s'est vu attribuer un prix [...]
Wonderful Brands, le producteur de boissons et encas 100% naturels (jus de grenade POM, notamment) , décroche la 40e place dans le classement IRI. La marque se [...]
Le géant d'Atlanta a communiqué lors des JO de Londres sur Ekocycle, sa nouvelle griffe de produits écoconçus. Des objets (casques, vêtements ou accessoires) [...]
Marketing [R]evolution : d'un marketing à 360 degrés à un marketing en temps réel
Par Regine Eveno
Face aux nouveaux médias et à la big data, les directeurs marketing sont condamnés à faire le grand écart: il leur faut gérer dans le temps, à 365 jours, les [...]
L'enseigne et la marque organisent "Flash&Goal", une campagne interactive sur le thème du Championnat d'Europe de Football, du 14 juin au 2 juillet 2012.
Manuel Berquet-Clignet, directeur marketing de Coca-Cola France, affiche ses priorités : animer son équipe, toujours mieux comprendre le terrain et poursuivre les [...]
David Garbous, directeur marketing de Lesieur, a reçu le prix de la Personnalité Marketing de l'Année 2012. Bérangère Lamboley, directrice générale chargée du [...]
Coca-Cola et PepsiCo en format XL menacés d'interdiction à New York
Par Regine Eveno
Polémique à New York autour de deux marques symboles: Coca-Cola et PepsiCo. Pour juguler le phénomène de l'obésité, Michael Bloomberg, le maire de New York, veut [...]
PepsiCo s'appuie sur Twitter et la musique pour relancer ses marques aux États-Unis
Par Regine Eveno
Le numéro deux mondial des boissons gazeuses a signé un accord global avec Twitter, dans l'objectif de faire appel à la musique pour relancer la marque sur son [...]
