Les 10 idées marketing de la semaine (9-13 juillet)

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Cette semaine au programme des 10 idées: les transports belges et français se défient pour la Coupe du monde, Huawei vous invite à casser des téléphones, l'esport crève l'écran et la "shopfiction" s'impose comme une nouvelle manière de vendre.

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La "Shop fiction", une nouvelle façon de vendre ?

Quand la réalité rencontre la fiction - ou l'inverse. Dans son dernier livre, Waiting at Hayden's, publié le 10 juillet, la romancière Riley Costello fait... la promotion de vêtements et d'articles pour la maison. La démarche de croisement entre la littérature et le retail, qu'elle a baptisée "Shopfiction", consiste à intégrer, dans la version numérique (et imprimés sur papier), des liens de vidéos et de photos montrant les scènes clés de l'histoire, mais, surtout, les personnages principaux portant des vêtements (de la marque Van De Vort, notamment) ou utilisant des produits décrits dans le texte. Avec ce placement de produits, l'auteure touche une commission lorsque les lecteurs suivent les liens commerciaux vers les sites e-commerce des marques.


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