Le coût des médias à la hausse... sauf en radio

En ce début d'année 2004, le coût du panier moyen des annonceurs en presse quotidienne et en affichage a subi une hausse de respectivement 6,3 % et 7,7 %, comparé aux deux premiers mois de 2003, selon l'Indice UDA-CRTM du coût des médias. Pour la première fois depuis plusieurs mois, le coût du panier radio affiche une baisse de 4 %, qui reste cependant inférieure à sa baisse d'audience de 12,1%. Le rapport coût/audience (- 1,3 %/+ 0,3 %) du panier télévision est, sur ce cumul janvier/février 2004, favorable aux annonceurs.