Sony adopte une nouvelle signature mondiale et lance un spot dans les salles de cinéma.

Depuis le 14 octobre et jusqu'au 14 novembre, Sony part en campagne dans 170 salles de cinéma de France, sous sa nouvelle signature "make.believe" (à prononcer "make dot believe"). Le spot, développé au niveau mondial pour l’ensemble des entités du groupe Sony et produit par Biscuit Filmworks, entend incarner l’esprit créatif de la marque et sa capacité à transformer les idées en réalité. C’est la première fois que Sony développe une signature publicitaire unique, mondiale, dédiée à l’ensemble de ses activités de loisirs et d’électronique grand public. Car en plus de Sony, "make.believe" devient  la signature de Sony Playstation, Sony Pictures, Sony Ericsson ou encore Sony Music. Tandis que "believe" représente le pouvoir de l'inspiration, "make" symbolise la matérialisation de cette inspiration dans les produits et les expériences Sony proposés aux clients. Quant au "dot", il constitue le point de rencontre de ces deux notions. Dans ce spot de 60 secondes, le spectateur suit les aventures d’un jeune homme, plongé tour à tour dans des univers numériques parallèles : électronique, films, jeux vidéos, musique… La fin du spot accompagne le "mantra" de la nouvelle signature : "Avec Sony, tout ce que vous imaginez peut devenir réalité".