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Pub de luxe

Publié par La rédaction le

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Pourquoi les marques de luxe communiquent-elles à tout va? N'existe-t-il pas un paradoxe entre leur volonté de prestige et une communication qui touche tout un chacun? Pourquoi croit-on certaines marques inaccessibles quand leurs produits sont vendus à plusieurs millions d'exemplaires? Ce livre permet de définir les contours d'un secteur économiquement porteur, et de comprendre ses stratégies de développement. Par Joël Knafo. Alban Editions, 160 pages, 18 euros, mai 2008.

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