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Les ressorts cachés du désir

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Quelles sont les raisons du désir ? Pour l'économie, elles sont dans l'objet même du désir et pour la psychologie, elles sont dans votre personnalité, vos pulsions et votre histoire. Une troisième hypothèse est celle du désir mimétique. D'où provient la crise que connaissent les marques ? Pourquoi les outils développés par le marketing contribuent-ils à leur propre inefficacité ? Comment le consommateur relance-t-il à son insu les mécanismes d'achat ? Ce livre explore toutes les conséquences du désir mimétique appliqué à l'univers des marques et aboutit à une nouvelle typologie que les professionnels du marketing et de la communication pourront utiliser. Par Marie-Claude Sicard. Editions Village Mondial, 256 pages, 28 E. Parution Février 2005.

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Yveline Couteux

Eloïse Cohen,<br/>rédactrice en chef Eloïse Cohen,
rédactrice en chef

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