Découvrez bourseinside.fr, le 1er site dédié aux entreprises cotées !

Recherche
Magazine Marketing

Les ressorts cachés du désir

Publié par le

Je m'abonne
  • Imprimer


Quelles sont les raisons du désir ? Pour l'économie, elles sont dans l'objet même du désir et pour la psychologie, elles sont dans votre personnalité, vos pulsions et votre histoire. Une troisième hypothèse est celle du désir mimétique. D'où provient la crise que connaissent les marques ? Pourquoi les outils développés par le marketing contribuent-ils à leur propre inefficacité ? Comment le consommateur relance-t-il à son insu les mécanismes d'achat ? Ce livre explore toutes les conséquences du désir mimétique appliqué à l'univers des marques et aboutit à une nouvelle typologie que les professionnels du marketing et de la communication pourront utiliser. Par Marie-Claude Sicard. Editions Village Mondial, 256 pages, 28 E. Parution Février 2005.

Je m'abonne

Yveline Couteux

NEWSLETTER | Abonnez-vous pour recevoir nos meilleurs articles