Mailing adressé : février de plus en plus prisé
Chaque mois, Ipsos Access Panels fournit à Marketing Direct une mesure de la pression du marketing direct adressé sur les foyers français. Cette mesure est issue de O'Mail, le premier observatoire complet (banque de données et images) du mailing adressé en France.
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Si les chiffres de janvier 2000 ont enregistré une très légère baisse par
rapport à au même mois de 1999, la pression mailing adressé de février dernier
enregistre quant à elle une progression par rapport aux années précédentes. Un
foyer français aura reçu en moyenne plus de 12 courriers adressés au cours de
ce mois. L'évolution depuis 1998 révèle aussi une augmentation de plus de 20 %
du nombre moyen de mailings reçus durant le mois de février. Les mois qui
viennent permettront de voir si cette tendance à la hausse se confirme.
Le point sur l'un des dix secteurs d'O'Mail.
Le secteur
des Télécommunications-Technologies apparaît comme relativement marginal. Après
une croissance soutenue en 1999, sa part relative est retombée en février 2000
à un peu moins de 2 % du volume total du mailing adressé en France. Le mois de
février 2000 a, il est vrai, été marqué par une pression accrue des
intervenants de l'équipement de la personne et de la maison, avec une part
relative en augmentation, diminuant par là même celle des autres secteurs.
Méthodologie O'Mail
Chaque jour, un échantillon représentatif de foyers parmi 1 500 foyers français collecte l'ensemble des mailings reçus par tous les membres du foyer. Ces mailings sont scannés, codifiés et classés selon différents critères descriptifs (émetteur, objectif, offre, date de réception, type de pièces...). Ils sont également notés par leur destinataire sur 4 critères d'efficacité. Ces données sont intégrées dans une BDD - O'Mail - et disponibles sur Internet : www.ipsosaccess.com. Contact : Christophe David.
