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Sigle anglo-saxon désignant la contribution nette du marketing aux profits de l’entreprise. On l’obtient par la formule suivante : (chiffres d’affaires – coûts des biens vendus) – coûts des dépenses marketing. Il n’est pas rare de décliner ce calcul pour les différentes lignes de produits, afin d’obtenir la perception de la contribution de chacune d’elles à la profitabilité de l’entreprise.

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