Étude terrain
Étude réalisée auprès des distributeurs,
des acheteurs et/ou des consommateurs
du produit afin de recueillir directement
leur opinion, par opposition à une étude
documentaire (desk research). L'expression
représente également l'étape (field
interviewing) de l'étude pendant laquelle
la collecte d'informations est concrètement
effectuée auprès d'une population
déterminée.
