Sous-marque
Nouvelle marque utilisée pour la commercialisation
d'un bien continuant d'exister
par ailleurs sous le nom de marque originel.
La nouvelle marque ainsi créée permet
généralement de proposer ce bien à
un prix inférieur et/ou à un autre canal de
distribution. De ce fait, elle permet d'élargir
la cible du produit sans nuire à l'image
de la marque initiale. Elle est le plus souvent
condamnée par les associations de
consommateurs, dès lors qu'elle consiste à
vendre le même bien à des conditions différentes.
