Règle lexicographique
Règle de décision non compensatoire pour laquelle les alternatives sont comparées d’après l’attribut jugé le plus important. S’il arrive qu’une alternative demeure, entre deux ou plusieurs marques par exemple, alors le second attribut jugé le plus important est utilisé pour les départager. Et ainsi de suite, jusqu’à l’obtention d’une seule possibilité.
