Règle conjonctive
Règle de décision non compensatoire pour laquelle chacun des attributs considérés pour le choix est assorti d’une ou plusieurs conditions impératives. Le non-respect de l’une de ces conditions pour l’un des attributs est facteur de rejet de l’alternative concernée. Par exemple, un consommateur soucieux de la nature de l’eau qu’il boit observera dans le cas de la marque Evian qu’un litre d’eau doit contenir : 78 mg de calcium, 24 mg de magnésium, 5 mg de sodium, 1 mg de potassium, 10 mg de sulfates, 4,5 mg de chlorures, 3,8 mg de nitrates et 13,5 de silices.
