Recherche motivationnelle
Courant freudien de l’analyse du comportement du consommateur centrée sur l’identification et la compréhension de ses motivations conscientes et inconscientes, via des entretiens individuels en profondeur. Elle fut essentiellement promue à l’origine par le psychanalyste Ernest Dichter.
![[Tribune] Management : Comment éviter le piège des tableaux de bord](https://www.e-marketing.fr/Assets/Img/BREVE/2022/1/368411/Tribune-Management-Comment-eviter-piege-tableaux-bord-L.jpg)
