Publicité testimoniale
Technique publicitaire qui consiste à utiliser
le témoignage et/ou la recommandation
d'un consommateur type, d'un expert,
d'une célébrité ou d'un leader d'opinion
pour renforcer la crédibilité du message.
Dans le cadre de la communication persuasive,
ne concernant pas les caractéristiques
intrinsèques du produit ou du
service, ce témoignage est souvent considéré
comme un signal périphérique.
L'arrêté du 10 octobre 1985 relatif à l'enrichissement
du vocabulaire de l'audiovisuel
et de la publicité recommande l'utilisation
du terme « témoignage ».
