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Publicité mystère

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Est qualifié de publicité mystère, un film publicitaire ou un message radio pour lequel, le nom de la marque n'est révélé qu'à la fin. Les travaux de Russell Fazio, Paul Herr et Martha Powell notamment, prouvent que la création d'associations mémorielles entre la marque et la catégorie de produits peut être facilitée par l'utilisation de cette approche.

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