Plan d’implantation (merchandising)
Ensemble des modalités d'insertion d'un
produit ou d'une gamme de produits dans
le linéaire d'un point de vente. Il est dans
un premier temps proposé sous une forme
graphique. Pour cela, de nombreuses solutions
informatiques offrent aujourd'hui la
possibilité d'une représentation très fidèle
à la réalité, en utilisant des reproductions
tridimensionnelles des véritables packagings.
Il peut alors permettre d'envisager
plus facilement les différentes possibilités
de référencement et de constitution de
facings par rapport aux objectifs et en
fonction de l'offre concurrente déjà en
linéaire. Il doit ainsi permettre de mieux
expliquer au distributeur les motivations
de la marque. On utilise parfois le terme de
« plan-o-gramme. »
