Persistance mémorielle
Durée pendant laquelle un message
demeure utilement dans la mémoire d'un
élément de la cible. La persistance mémorielle
dépend de nombreux facteurs tels
que le produit ou le service objet de la
communication, la nature du message
(axe, concept, promesse, arguments,
créativité…), le porte-parole utilisé,
l'adéquation et l'intensité du planmedia…
