Parrainage par embuscade
Opération visant à s'approprier plus ou
moins légalement, le bénéfice d'une
action de parrainage réalisée par un
concurrent, en introduisant doute et/ou
confusion dans l'esprit des éléments de la
cible. « L'objectif est de détourner les
valeurs intrinsèques de l'événement à leur
profit » expliquent Dennis Sandler et
David Shani. « L'objectif principal est de
créer une incompréhension dans l'esprit
du consommateur quant à l'identité du
parrain et dès lors, soit d'obtenir les
bénéfices associés à ce parrainage, soit
d'affaiblir l'impact du concurrent principal
en tant que parrain exclusif d'un événement
» analysent Christian Derbaix, Philippe
Gérard et Thierry Lardinoit.
