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Conçu par Gert Assmus en 1975, il permet d’évaluer la part de marché d’un nouveau produit à l’aide de données issues d’une étude de marché. Il est centré sur l’étude des consommateurs potentiels à travers le processus d’attention, essai, réachat intégrant les facteurs d’attention à l’égard de la marque, d’essai produit, de niveau de distribution, de publicité et de promotion.

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