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Modèle de Shugan

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Mis au point en 1987 par Steven Shugan, il constitue une extension du modèle Defender intégrant la notion d’élasticité croisée des marques aux prix. Il permet une analyse des positions concurrentielles à l’aide de données issues du scanning.

Définitions sur le même sujet

Modèle ELM

Modèle MCI

Modèle de Morgan et Hunt (ou modèle KMV)

Modèle HEM

Modèle GEM

Modèle Probit

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