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Modèle MCI

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Modèle permettant d’évaluer la part de marché en analysant l’attractivité de chaque marque, considérée comme la combinaison de variables explicatives. Gérard Cliquet précise que « le modèle MCI peut être qualifié de gravitaire dans ses utilisations propres au marketing de la distribution : la spatialité, à travers la localisation des magasins revêt alors une importance primordiale. Afin de distinguer le simple modèle de parts de marché du modèle gravitaire qu’il est sous certaines conditions, nous proposons une traduction de “modèle MCI” : “MICS” ou “modèle interactif de concurrence spatiale” ».

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