Marché potentiel
Ensemble des individus pour lesquels les
études réalisées confirment l'intérêt pour
le produit, et qui sont susceptibles de
l'acheter parce qu'ils se situent dans sa
zone de commercialisation. Il peut donner
lieu à un calcul en valeur sur une zone géographique
donnée. Il convient alors de
multiplier le nombre d'habitants de cette
zone par les dépenses annuelles moyennes
par individu pour une période donnée.
Pour une information plus fine, on multipliera
le résultat obtenu par l'IDC/100.
