Loi du souvenir publicitaire
Formule développée par Armand
Morgensztern et destinée à mesurer le
souvenir laissé par une publicité. Ce souvenir
est obtenu par le calcul de : Sn = 1 –
(1 – b)n où Sn représente le souvenir
publicitaire après n contacts avec la
publicité, et b, le pourcentage de personnes
exposées au message et qui ont
mémorisé ce message. Bien que variable
d'un medium à l'autre, ce coefficient b est
assez stable en définitive (spot radio :
5 %, annonce couleur dans un magazine :
10 %, spot de télévision 20-30 : 15 %,
film cinéma : 70-75 %).
