Fragmentation du marché
Apparition spontanée ou prévue, à l’intérieur des segments identifiés, de nouveaux sous-segments distincts dont les spécificités vont contraindre l’entreprise à adapter sa stratégie. Une telle évolution du marché entraîne, la plupart du temps, un coût supplémentaire pour l’entreprise et la perte de points de parts de marché.
