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Flux culturel

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Mouvement d’une tendance culturelle au sein d’une société. Il constitue l’un des éléments de l’environnement que le marketing doit considérer lors de l’élaboration d’une stratégie. Le modèle de Innis (1951) montre que les moyens de communication sont toujours au centre des évolutions culturelles majeures.

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