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Gestion du cycle de vie d’une marque. Une marque peut souffrir des effets du temps ou tout simplement être délaissée par ses consommateurs. Il est donc possible de décliner la courbe du cycle de vie du produit à la marque. L’intérêt majeur est de pouvoir gérer la marque de manière adaptée à sa position perçue sur cette courbe de vie.