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Kiabi passe en mode Big data
Data

Kiabi passe en mode Big data

Par Floriane Salgues

Le pionnier français du prêt-à-porter à petits prix a été la première enseigne du secteur à initier, en 2016, un Big Data Challenge. Une expérience qui vise à inventer le [...]

Programmatique : un défi marketing à l'ère du multiplateforme
Média

Programmatique : un défi marketing à l'ère du multiplateforme

Par CHRISTINE MONFORT

Le programmatique permet aux marques d'évoluer vers un marketing "one to one", parfois à moindre coût. Le salon ATS Paris a permis de faire le point sur les avantages, les [...]

Makazi lance sa DMP "nouvelle génération"
Data

Makazi lance sa DMP "nouvelle génération"

Par Floriane Salgues

L'éditeur français Makazi dévoile à l'occasion du salon E-commerce Paris 2016 sa deuxième génération de Data Management Platform (DMP). Ses atouts : un déploiement ultra-rapide [...]

[Étude de cas] Zalando : le parcours client, clé d'un m-commerce efficace
Cross canal

[Étude de cas] Zalando : le parcours client, clé d'un m-commerce efficace

Par Dalila Bouaziz

Chez le spécialiste de la mode en ligne, Zalando, le m-commerce est devenu le canal numéro 1. À l'occasion du dernier HUBDAY Future of Retail & Ecommerce, Christine de Wendel, [...]

Zalando prêche le contact continu entre marques et consommateurs
Média

Zalando prêche le contact continu entre marques et consommateurs

Par Charlotte Marchalant

Le leader européen de la vente de prêt-à-porter en ligne a annoncé, le 18 mars 2016, son intention de s'éloigner d'un modèle économique d'e-commerçant "classique" pour offrir [...]

[BtoB] Cas marketing : la révolution-client de Lectra
Social media

[BtoB] Cas marketing : la révolution-client de Lectra

Par Paul Monin

Comment le Microsoft de la mode a recentré son marketing sur le client, pour ne plus être un simple fournisseur et devenir un partenaire de sa clientèle.

[Billet] Le Green se marie aussi au Data !
Data

[Billet] Le Green se marie aussi au Data !

Par Jeanne Bordeau, fondatrice et directrice de l'Institut de la qualité de l'expression

"Sens dessus dessous" : tous les quinze jours, la spécialiste du langage Jeanne Bordeau analyse le sens et le poids (marketing) des mots. Aujourd'hui, à la veille de la COP21, [...]

[Livre] Le luxe et les nouvelles technologies
Etudes

[Livre] Le luxe et les nouvelles technologies

Par Yveline Couteux

Ce livre dévoile les mutations technologiques actuelles et leur impact sur le luxe dans la décennie à venir.

Follow Me ou la tentation du centre ville
Retail

Follow Me ou la tentation du centre ville

Par AMELLE NEBIA

Passer de la périphérie au centre ville. C'est le pari de Gémo qui, avec sa nouvelle marque, Follow Me mène une stratégie de conquête audacieuse dans un segment du prêt-à-porter [...]

Etude : Mondadori Publicité opte pour le crowd marketing
Média

Etude : Mondadori Publicité opte pour le crowd marketing

Par Maud Vincent

Pour mesurer l'efficacité omnicanale de sa marque people "Closer" sur les segments mode et beauté, Mondadori Publicité teste le crowd marketing, une méthodologie innovante [...]

[Tendance] EgoTic, culte du moi et marketing
Social media

[Tendance] EgoTic, culte du moi et marketing

Par Delphine Sirven, Co-directrice d'InnovativeWay by OpinionWay

Un mot, une tendance, huit images : retrouvez tous les mois la tribune d'OpinionWay sur un grand courant qui traverse notre société, et ses répercussions sur le marketing. [...]

Le prêt-à-porter, les femmes et Camaïeu
Cross canal

Le prêt-à-porter, les femmes et Camaïeu

Par AMELLE NEBIA

74 % des femmes achètent leurs vêtements en période de soldes ou de promotions pour une valeur de 208 € en moyenne. Pour mieux cerner (et anticiper) leurs besoins, [...]

Bonobo crée Rebirth, le premier jean qui renaît de son fil
Carrière

Bonobo crée Rebirth, le premier jean qui renaît de son fil

Par AMELLE NEBIA

Le jeaner Bonobo invente Rebirth. Un jean recyclé en collaboration avec Le Relais et la Filature du Parc. La gamme responsable de la marque enseigne du groupe Beaumanoir [...]

Showroomprive.com lance son propre incubateur
Retail

Showroomprive.com lance son propre incubateur

Par François Deschamps

Baptisé "Look Forward", l'incubateur du spécialiste des ventes événementielles est destiné à promouvoir l'innovation technologique au service de la mode.

SNCF offre un défilé digital à ses uniformes
Média

SNCF offre un défilé digital à ses uniformes

Par Xavier Foucaud

SNCF revient sur plus de deux siècles de tenue de ses cheminots dans une frise digitale signée Brand Advocate.

L'agence NellyRodi se dote d'un pôle Insight et Digital
Agences

L'agence NellyRodi se dote d'un pôle Insight et Digital

Par Morgane Coquais

NellyRodi, agence de tendances et de prospective spécialisée dans la mode et l'art de vivre, annonce la création d'un pôle Insight et Digital. Cette nouvelle entité intègre [...]

Mode-in-Motion lance l'essai produit en 3D
Retail

Mode-in-Motion lance l'essai produit en 3D

Par AMELLE NEBIA

Principal écueil de l'e-commerce : l'expérience produit. Mode-in-Motion, un pure player spécialisé dans la vente de montres et de bijoux, lance en première mondiale, l'essayage [...]

Lego et les hipsters, stars de la fashion week
Retail

Lego et les hipsters, stars de la fashion week

Par Philippe Crouzillacq

Pour illustrer un article sur la fashion week de Copenhague, le fabricant de jouets danois a accepté, à la demande du quotidien britannique The Guardian, de concevoir des [...]

Nos vidéos préférées en 2014
Agences

Nos vidéos préférées en 2014

Par AMELLE NEBIA

De petits films viraux courts, intelligents, drôles (ou pas) nous sont fournis en avant-première par KantarMedia. Nous les sélectionnons et les postons avec un commentaire. [...]

Les Leo'z de Peugeot, des figurines à rugir de plaisir
Média

Les Leo'z de Peugeot, des figurines à rugir de plaisir

Par Philippe Crouzillacq

Après un premier essai concluant en 2012, le constructeur automobile dévoile une série de 12 figurines (en édition limitée), développée conjointement par le Peugeot Design [...]

Disney, Kiabi et les histoires de Pyjebook, le pyjama connecté
Cross canal

Disney, Kiabi et les histoires de Pyjebook, le pyjama connecté

Par Philippe Crouzillacq

Lancé mardi 19 novembre, ce pyjama d'un nouveau type propose aux enfants de 3 à 10 ans de découvrir, grâce à la reconnaissance d'image et à une application mobile, des histoires [...]

Balsamik lance le concept "Anti-Clichés"
Veille

Balsamik lance le concept "Anti-Clichés"

Par Maud Vincent

Quoi de plus fort que des clichés pour lutter contre les clichés sur la femme quinqua ? C'est l'idée de Balsamik avec son concept "Anti-Clichés" : inviter un artiste à livrer [...]

L'exception Primark
Retail

L'exception Primark

Par AMELLE NEBIA

Six mois après l'arrivée de Primark en France, Kantar Worldpanel souligne la fulgurance exceptionnelle de cette implantation. Avec 5 magasins seulement et sans aucune publicité, [...]

Stylist chez Monoprix
Média

Stylist chez Monoprix

Par AMELLE NEBIA

Stylist, le féminin "freemium", est désormais distribué dans les rayons beauté et mode dans une trentaine de Monoprix en France.

Data : un coup de propre s'impose !
Data

Data : un coup de propre s'impose !

Par José Roda

Si elle n'est pas mise à jour, on considère qu'une base de données commerciale perd en moyenne 30% de sa fiabilité par an, avec pour conséquence de compromettre 20% du chiffre [...]

Média courrier : les meilleures audiences des marques
Média

Média courrier : les meilleures audiences des marques

Par Florence Guernalec

BALmétrie détaille, dans les résultats 2013, les meilleures audiences des marques sur le média courrier, secteur par secteur. Focus sur l'imprimé publicitaire et le courrier [...]

L'agence d'Artagnan est née
Agences

L'agence d'Artagnan est née

Par AMELLE NEBIA

Créée et dirigée par Nicolas Chomette, une nouvelle agence de design branding vient de voir le jour. Parce que "les marques vivent un foutu chambardement" et parce que le [...]

Omnicanal : Monoprix ouvre boutique sur Amazon
Retail

Omnicanal : Monoprix ouvre boutique sur Amazon

Par Amelle Nebia

Monoprix propose sur Amazon sa collection mode femme, homme, enfant et bébé. Un partenariat qui a pour but d'accroître la visibilité au delà se sont site de vente en ligne. [...]

Des blogueurs et des marques
Média

Des blogueurs et des marques

Par AMELLE NEBIA

Influents, prescripteurs et très sollicités par les marques, les blogueurs sont incontournables dans les stratégies marketing notamment pour les lancements de produits. Une [...]

Comment bien choisir sa plateforme CRM ?
Data

Comment bien choisir sa plateforme CRM ?

Par Jérôme Pouponnot

Face à une offre devenue pléthorique, le choix d'une plateforme CRM peut s'avérer compliqué. Il faut connaître le marché et bien cerner les besoins de son organisation. Pour [...]