Comment susciter le meilleur taux de mémorisation de ses campagnes ?
Par Benoit Couturier
Les défis des marques pour capter l'attention sont plus nombreux que jamais. Pour concevoir des campagnes mémorables, les annonceurs et leurs agences doivent désormais appliquer [...]
Heineken rafraîchit un marché de la bière sous pression
Par Clément Fages
En réussissant à innover tout en restant fidèle à son produit de base, Heineken profite à plein de la croissance d'un marché français dont il est le leader.
Heineken fait le buzz avec sa campagne sur la consommation responsable
Par Regine Eveno
“Le jour appartient à ceux qui boivent modérément”. La marque de bière met en avant une consommation responsable auprès de ses salariés mais aussi auprès du grand public. [...]
Publicité vidéo: Heineken et Google signent un deal mondial
Par Claude Alpi
Heinken vient de signer un accord global avec Google, qui lui permettra de diffuser ses publicités sur YouTube, filiale du moteur de recherche, dans 20 pays.
Début 2008, deux décisions de justice ont entraîné «l'indisponibilité momentanée» du site Heineken.fr. Entraînant de vives inquiétudes de la part des producteurs de boissons [...]
Les temps sont décidément durs pour la publicité. Selon une décision de justice rendue récemment, la publicité pour l'alcool n'est finalement pas autorisée sur Internet.
Leader de la distribution de boissons en CHR, France Boissons, filiale du groupe Heineken, propose en mai, et dans 4 000 cafés, une baisse des prix de 20 % sur six produits. [...]
