La presse, média le plus en affinité avec la cible

l Une clé d'entrée marché plus axée produit, même si la marque prend de plus en plus de poids. Les acheteuses sont un peu plus impliquées dans l'achat de produits de maquillage qu'au total de l'univers hygiène-beauté (53,8 % vs 49,0 %). Et zappent davantage au gré des innovations et des promotions que la moyenne hygiène/beauté. Un tiers des consommatrices du marché n'ont pas trouvé leur marque principale et 29 % d'entre elles profitent souvent des promotions en magasin pour acheter du maquillage (vs 32 % en hygiène/beauté).