A la fois outil de communication et d'influence au service d'une stratégie marketing, la publicité est abordée ici dans tous ses aspects opérationnels et techniques: élaboration et réalisation d'une campagne publicitaire, objectifs... Emaillée d'exemples concrets, cette troisième édition intègre les dernières données statistiques, les législations les plus récentes, et présente l'incidence des nouveaux développements des médias électroniques sur les pratiques publicitaires. La Publicité, par Daniel Caumont. Editions Dunod, 128 pages, 9,90 Euros. Avril 2012.
