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L'affiliation

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Dans la relation d'affiliation, un site éditeur (l'affilié) s'engage à promouvoir les produits et services de l'annonceur et à être rémunéré en fonction de ses résultats. L'affiliation s'impose aux directions marketing, soucieuses de diminuer les coûts de leurs programmes de marketing en ligne. A partir de l'analyse de dizaines de programmes, l'auteur donne tous les outils concrets pour comprendre le mécanisme de l'affiliation, savoir si elle est pertinente pour son web marketing, choisir la solution de gestion la mieux adaptée, définir la rémunération des affiliés, établir le contrat, réussir le lancement, recruter de nouveaux affiliés et animer le réseau. Par Valérie March. Editions d'Organisation, 240 pages, 25 E. Mars 2004.

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Yveline Couteux

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