Guide du marketing durable

Colosses aux pieds d'argile face à une société civile relayée par les médias, les grandes entreprises sont aujourd'hui amenées à reconsidérer leur éthique sociale et environnementale afin de répondre aux attentes de leurs consommateurs et de leurs actionnaires. Rempli d'exemples et de définitions, cet ouvrage se présente comme le guide du marketing durable et aborde la problématique de la marque face à l'éthique avec une grille d'analyse stratégique permettant de recaler la stratégie des marques dans une vision cohérente avec les attentes de la société. La marque face à l'éthique, par Edouard de Broglie. Editions Village Mondial, 320 pages, 27 €.